Normale Buchhandlungen haben 30% Marge. Dann kommen Produktion und Werbung, für den Autor bleiben etwa 8%. Es gibt aber Schwergewichte im Buchhandel, grosse Ketten oder eben Amazon, die verkaufen nur, wenn sie 40% bekommen.
Wer sein Buch selber veröffentlicht, z.B. über eine entsprechende Plattform wie http://www.lulu.com muss den Preis, resp. seine eigene Marge so hoch ansetzen, dass Amazon diese 40% vom Verkaufspreis abziehen kann, sonst ist der Vertrieb über Amazon nicht möglich. Je nach Titel ist es jedoch schlauer, andere Absatzkanäle zu bevorzugen. Die Autoren von Lulu haben dazu ein eigenes englischsprachiges Forum gegründet (http://lulu.boards.net), wo sie unter anderem auch zu dieser Frage sich austauschen und Tipps und Tricks teilen. Wer z.B. mongolische Kinderbücher publiziert, berichtet vielleicht von Vorteil in entsprechenden Kreisen darüber, die dann direkt bestellen – denn was nützen Millionen Amazonkunden, welche die Sprache nicht sprechen, oder das Thema überhautpt nicht interessiert?